包裝印刷的好就是最好的廣告

　　人們不再會認為包裝設(shè)計是純粹的功能術(shù)語。特別是化妝品包裝印刷，外包裝已成為一種銷售工具，是品牌價值的一種有形體現(xiàn)。在化妝品消費領(lǐng)域，有一部份消費者屬于高忠誠度顧客，一般新進品牌很難打動他(她)。R并不企圖對這群人有所訴求。它所關(guān)注的是品牌游離層的顧客。在這一層中R鎖定了自己的主力目標消費群：18-25歲、有一定文化素養(yǎng)、但收入并不是很高的女性消費者。調(diào)查顯示，這一群體甚少問津高價化妝品，不一味追崇名牌，而對化妝品的外包裝、價格及功效非常關(guān)注。R入市之時，產(chǎn)品信息是非常重要的。從現(xiàn)今的市場狀況著手分析，它確定了兩大獨特產(chǎn)品概念：蘋果維他和清涼薄荷。在推廣中，我們確定了“以產(chǎn)品功效帶動品牌形象”的上市傳播策略：將R蘋果和薄荷系列產(chǎn)品的功效作為主打信息傳播，同時通過設(shè)計主動傳播品牌價值，帶動R品牌形象的建立。傳播策略首先體現(xiàn)在包裝之上，我們要在外包裝上彰顯R的產(chǎn)品功能，同時建立起契合品牌定位、迎合目標消費者心態(tài)的、有識別力的外包裝。            包裝設(shè)計，傳達產(chǎn)品功能識別和品牌視覺識別在確定品牌走勢時，同時確定了用“功能帶品牌”的推廣路線，這點反映在包裝上，就變得必須突出功能訴求點，甚至決定了包裝的表現(xiàn)策略。蘋果維他，從蘋果中萃取，象征著青春、時尚、活力、動感;薄荷，清涼、消炎，能去痘去油，但這些如何去表達呢?  

　　產(chǎn)品是走大流通的，所以在終端以可識別為首要目的?，F(xiàn)在市場上的包裝絕大多數(shù)是以色塊為主要識別形式，以碧柔洗面乳為例，它通過鮮艷的粉紅色，深藍色，粉綠色這些鮮艷的色彩來同其他品牌做區(qū)別。  

　　試想，我們同樣用色塊來表達，那么必然會湮沒產(chǎn)品的信息，所以，我們轉(zhuǎn)而以圖像為識別介質(zhì)。當(dāng)經(jīng)過處理的紅蘋果圖案放在產(chǎn)品的外包裝上時，驚喜出現(xiàn)在我們面前：白色的瓶身，映襯著鮮艷欲滴的紅蘋果，青春與時尚氣息迎面而來。這樣圖像化的處理既巧妙地傳達了功能上蘋果維他的信息，又較其他以色塊為主要表達的品牌，個性鮮明，強化了品牌的獨特氣質(zhì)，使人過目難忘，在終端更易于識別。  

　　薄荷系列如何表達去痘、去油的功效，著實讓我們費了番腦子。開始，我們用薄荷葉來處理，以期與蘋果維他一致，達到品牌識別的效果。但是，這樣處理，卻會犧牲在終端的強烈識別性，這又是我們所不愿的。為什么不能用“使用前與使用后”的對比呢?這樣一個純功能性的表述如何通過設(shè)計來完成呢?當(dāng)我們把三張漸變的臉放在一起時，答案出來了，痘痘和油膩由多變少，產(chǎn)品功效通過包裝自己在說話。包裝也因為十分與眾不同而達到強烈的識別效果。